《航海王 启航》营销矩阵扩展分析

《航海王 启航》是一款冒险游戏，这次在复联2贴片广告上的布局很有看点。小编觉得能把广告打到好莱坞大片前面，这波操作确实很有排面。消息传开后粉丝圈直接沸腾，各种讨论帖刷屏全网。感兴趣的网友们与小编了解了解哦！

《复仇者联盟2：奥创纪元》上映两日吸金超4亿，再度引爆国内电影市场，5月14日，手游《航海王 启航》“空岛冒险”宣传片赫然出现在“复联2”贴片广告中，这是国内首款登陆电影院线贴片广告的日漫改编手游，引起了极大的话题性。此前更有OP土豪粉不惜重金举办相关活动，庆贺“海贼王”登陆大银幕。

据媒体报道：《复仇者联盟2：奥创纪元》零点首映场，某OP土豪粉在得知《航海王 启航》购买“复联2”贴片广告后，不惜花费十万在上海UME影城举行“看复联2玩《航海王 启航》”活动，只要现场观众读出“看复联2玩《航海王启航》”就送一桶爆米花，5秒读10遍送一台手机等。翌日，这一热门事件推动#看复联2玩航海王启航#话题成功登陆新浪热门话题，引起网友广泛讨论。

《航海王 启航》是中国首款真正获得“海贼王”正版授权的手机游戏，本作公测宣传片曾于2015年1月20日登陆CCTV1黄金档，这也是首款登陆央视黄金档广告的手机游戏，央视足球评论员段暄、李晓峰sky等名人纷纷参与讨论，引起了极大的反响。随后，该宣传片更是全面轰炸湖南卫视、浙江卫视等多个卫视平台。2015年1月28日，《航海王 启航》开启公测，开测两小时收入破100万，最高登陆app store畅销榜NO.11，月收入近10亿日元，证明了《航海王 启航》的“电视轰炸营销”模式颇为成功。

5月12日，《复仇者联盟2：奥创纪元》在中国内地上映，据悉，“复联1”曾拿下15.1亿美元收入，不仅是2012年的票房年冠制作，更位列世界影史票房排行榜前三甲之列，被业内誉为最有望成为2015年票房年冠的种子影片。《航海王 启航》此次大手笔购买“复联2”贴片广告，将《航海王 启航》的营销矩阵拓展到大银幕，势必能借电影热映带来更多话题与人气。同时，随着《航海王 启航》式的网络、电视、电影“全平台营销”模式的兴起，也意味着2015年手游营销市场之战将全面升级。

此外，《航海王 启航》营销成功之处不仅在于营销平台的拓展，更来自于带动了“粉丝互动营销”模式的兴起。纵观《航海王 启航》的多次营销案例，OP粉丝一直是一股不可忽视的强大力量。从OP粉丝集体推动#路飞上央视#、#航海王 启航#、#一根水柱#等话题登上新浪热门话题榜，到此次“土豪砸十万助威《航海王 启航》”等事件，我们不难看出：《航海王 启航》成功调动了OP粉丝的积极性，引发一轮一轮的话题效应，助推《航海王 启航》逐渐成为一种热门现象级产品。

航海王启航新手必看角色培养

《航海王启航》萌新指南 如何正确培养角色

一、六大强化模式

对人物的培养虽然方式方法有所不同，但归根结底是为了在数据计算中占据优势。

游戏中数据强化的方式大体可分为六大类，即洗练、晶石、珠宝、船医、厨房和进阶(包含等级、试炼、船炮、觉醒、突破、专属、装备、人物和巅峰等级进阶等)，整体上当然都是越高越好，但船医、厨房和进阶实际上都是固定模式，其中只有等级高低，并没有玩家可以操作的空间。因此，实际上我们能够做决定的，同时也是萌新玩家不知道该如何决定的，基本上就只有洗练、晶石和珠宝而已。

这3种强化方式，其最终的强化目标都是“生存”和“生效”。生存是战胜的必要条件，不需多说。而所谓生效，在输出人物身上，就是体现杀伤力，在辅控人物身上，就是发挥辅控效果。生存方面，无非就是强化生命值和物理防御(物理护甲，简称物甲)以及法术防御(法术抗性，简称法抗，也称法甲)，这是最核心的防御属性。其中又以物理和法术防御最为重要。

实战中人物通常都会同时遇到物理和法术输出，所以在防御上要保持大体的物法防御平衡。简单说，对不依赖能量的辅控人物来说，所有可以强化防御的位置，全部用来强化防御，不能强化防御的位置，优先考虑强化生命值(治疗人物可以视情强化攻击力和暴击)。

对于输出人物来说，首先能够用来强化防御力的位置，仍然都要用来平衡强化防御，但是因为输出人物需要使用穿透共鸣来保证输出，因此在考虑平衡防御的时候，要将共鸣排除在外。而在防御之后，就要考虑输出三要素“穿攻暴”的强化优先级。

二、月为单位的耐心游戏

想要站上众神之巅，需要巨大投入。但绝大多数玩家在关注经济成本的同时，却并未意识到时间成本的概念。最典型的例子是白胡子，如果不考虑时间成本，白胡子甚至可以被认为是免费卡，但如果以每次8碎片的免费方案来计算，需要2年时间才能5觉。

白胡子是个极端的例子，但也确实反映了普通玩家需要以时间来弥补经济缺失的道理。实际上，人物的养成绝非一朝一夕之功，例如中后期巅峰副本的绝对主力杰克斯，作为平民玩家，即便只是4觉橙专的最低限，也需要至少半年的时间。

经常听到萌新玩家抱怨说贝里不足、洗练石不足、晶石不足之类，实际上这并非是资源不足，而更多是耐心不足。《航海王启航》本身就是个长线比拼耐心的游戏，很多目标都是以月为单位甚至以年为单位，经年累月地积累才能达成。对多数普通玩家而言，认识到时间成本的概念，保持良好心态，不求速成而求稳定非常重要。

三、新人终归胜旧人

游戏要保持活力，势必要推陈出新，这不难理解，新人物的设定总会针对老人物而来，也只有如此才能体现新人物的价值，拉动游戏的进化。最近的例子就是七武海·巴奇与突破黑胡子，前者几乎毫不掩饰对后者的针对性。

后来者不断动摇前代霸主的根基，直至将其掀落神坛，看似残酷，但这也是游戏进化的必然。人物的战术地位总会出现波动，版本风向变化必然导致势力版图的全新变革。但是，也正因为投资风险的存在，自突破后已经持续保持战术高位近2年的黄猿和多弗拉门戈就更显得卓尔不群。历经6次版本大更，依然保持顶级性价比。

四、水容万物不择细流

前文说了人物强化的各种方式，也分析了新老人物交替的必然趋势，那是不是只需要关注量级最高的强化方式和最新的人物就行了呢?当然不是。冷门人物有借助版本风向突然崛起的可能。例如新世界·奈美，突破前乏人问津，但新世界·奈美突然突破，不仅开启了全新的新世界突破时代，更一手重塑了水雷体系。

人物要追求极限状态就不能忽略任何强化方式。以船炮为例，或许增加的3300点生命值在船医面前不值一提，但是在实战中，也许恰恰因为这3300点生命，战斗就将走向完全不同的结局。

《航海王启航》目前共有169个人物，其中包含40个突破人物，由于人物无法同时处于突破前和突破后的状态，因此实际可用的人物数量是129个。对于萌新来说，资源获取效率也很难支撑短时间内全面养成的消耗。因此，不仅选择培养哪些人物的优先级顺序非常重要，培养方式方法的细节抉择也同样重要。

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